奢侈品市场低迷之际，中国品牌之禾能否吸引全球消费者？

{"text":[[{"start":12.25,"text":"受益于在国内市场取得的成功，中国奢侈品牌之禾(Icicle)正推进国际扩张计划，尽管整个行业面临困境，市场对未来一年的预测也颇为悲观。"}],[{"start":23.2,"text":"这家创立于上海的品牌专注于以羊绒和丝绸为材质的极简成衣。该品牌在4月获得古驰(Gucci)母公司开云集团(Kering)的少数股权投资后，计划在伦敦、米兰和美国开设门店。本周，该品牌还任命前古驰设计师萨巴托•德•萨尔诺(Sabato De Sarno)为创意总监。"}],[{"start":43.78,"text":"母公司ICCF集团执行总裁Louise Xu在接受英国《金融时报》采访时表示：“开云集团的帮助将让我们加快下一阶段的发展。我们知道，未来将继续拓展国际市场。”"}],[{"start":57.17,"text":"成立于1997年的之禾目前已在海外运营少量门店，除中国大陆的240多家门店外，还在巴黎和爱尔兰开设了5家门店。"}],[{"start":67.44,"text":"该公司还计划利用这笔投资（金额未披露）拓展手袋、鞋履等产品领域，此前其业务一直以成衣为主。"}],[{"start":null,"text":"

"}],[{"start":75.75999999999999,"text":"Louise Xu表示，与总部位于巴黎的开云集团合作“将带来我们所需要的欧洲工艺专长，以及卓越的运营和品牌发展能力”。"}],[{"start":85.03999999999999,"text":"之禾尚未透露何时可能开设更多海外门店。但鉴于奢侈品行业正经历多年低迷期，其雄心仍值得关注。"}],[{"start":95.05999999999999,"text":"开云集团自身也面临压力。首席执行官卢卡•德梅奥(Luca de Meo)今年公布了一项计划，旨在重组这家奢侈品集团并恢复盈利能力。"}],[{"start":105.73999999999998,"text":"之禾由设计专业毕业的夫妻叶寿增(Ye Shouzeng)和陶晓马(Shawna Tao)共同创立，公司最初的成功得益于吸引了当时数量迅速增长的中国富裕白领阶层。"}],[{"start":116.00999999999998,"text":"该品牌早期专注于采用棉、亚麻等天然材料的简约设计，这使其区别于本土竞争对手，并能够以较高价格销售，从而成为为数不多的当代中国奢侈品牌之一。如今，该品牌大多数产品的售价在100英镑至5000英镑之间。"}],[{"start":134.11999999999998,"text":"之禾前市场部项目经理Sukha Zhao表示：“之禾一直在传递这样一个理念：我们如何为在大公司从事白领工作的现代中国女性提供解决方案，让她们看起来更漂亮、更专业？之禾品牌真正满足了这一目标群体的需求。”"}],[{"start":null,"text":" "}],[{"start":151.85999999999999,"text":"随着包括珠宝制造商老铺黄金(Laopu Gold)在内的中国本土品牌日益走红，之禾也从中受益。与路易威登(Louis Vuitton)、古驰等品牌相比，这些品牌的规模仍然较小，但它们为中国消费者提供了更符合本土品味和审美的选择，价格通常也更亲民。"}],[{"start":170.13,"text":"中国时装企业传统上通过收购进军国际市场，纷纷将欧美老牌品牌收入囊中。"}],[{"start":177.19,"text":"然而，事实往往事与愿违。山东如意(Shandong Ruyi)就是一个例子：该公司收购了包括萨维尔街裁缝店君皇仕(Gieves & Hawkes)在内多个品牌的控股权，随后却债务违约。与此同时，总部位于中国的复朗集团(Lanvin Group)——旗下包括法国品牌浪凡、意大利鞋履品牌塞尔吉奥•罗西(Sergio Rossi)和奥地利品牌沃尔福特(Wolford)——公布2025年净亏损2.63亿欧元。该集团股价目前较2022年上市时的发行价低近90%。"}],[{"start":null,"text":" "}],[{"start":208.05,"text":"2018年，之禾从破产程序中收购了法国品牌卡纷(Carven)，并成立了ICCF。然而，重振这一法国品牌的努力大多未能奏效。"}],[{"start":219.48000000000002,"text":"不过，之禾以自有品牌拓展国际市场的表现更为亮眼。其首家欧洲门店于2019年在巴黎开业，2024年又在都柏林开设了第二家。"}],[{"start":232.08,"text":"之禾为私人所有。但爱尔兰公司注册局所能查到的、由其控股公司提交的最新记录显示，2024年该品牌销售额同比增长6.9%，达到2.93亿欧元。"}],[{"start":246.17000000000002,"text":"根据同一份文件，欧洲销售额同期增长36%，达到270万欧元，但目前仍仅占该公司总收入的一小部分。"}],[{"start":255.59,"text":"徐表示，与开云集团历时四年谈成的合作，显示这家欧洲时尚集团认可“我们过往的成功业绩”。她相信，开云集团也将从之禾在中国市场的专业经验中受益。"}],[{"start":269.63,"text":"她补充说：“开云集团希望进一步了解中国消费者，包括他们的行为发生了哪些变化以及当前趋势。我们可以帮助开云集团思考其在华战略。”"}],[{"start":281.46999999999997,"text":"近年来，古驰在中国市场的颓势给开云集团带来了沉重打击。在奢侈品市场繁荣时期以及明星设计师亚历山德罗•米凯莱(Alessandro Michele)任职期间，开云集团曾在中国过度扩张，如今正收缩业务并关闭部分门店。"}],[{"start":298.32,"text":"德•梅奥(De Meo)去年从雷诺(Renault)跳槽而来。他在开云集团投资之禾时表示，眼下并不“相信中国品牌会在国际市场上迅速崛起”。"}],[{"start":null,"text":" "}],[{"start":308.75,"text":"但他补充说：“中国当然拥有强大而根深蒂固的文化……我们希望了解正在发生什么。作为汽车行业出身的人，我知道忽视中国创新力量的后果。”"}],[{"start":320.86,"text":"其他中国公司也纷纷在海外开设门店，从外套品牌波司登(Bosideng)到快时尚零售商Urban Revivo不等。前者于2022年在伦敦梅费尔区重新开设了一家旗舰店，后者则自2025年以来已在伦敦开设两家门店、在纽约开设一家门店。"}],[{"start":340.04,"text":"国际扩张也可能提升之禾在国内客户中的声誉。"}],[{"start":344.53000000000003,"text":"OC&C战略咨询公司(OC&C Strategy Consultants)合伙人Veronica Wang表示，欧洲元素“有助于强化该品牌在中国市场的形象”，从而进一步巩固其在中国客户眼中的奢侈品牌定位。"}],[{"start":356.66,"text":"之禾也一直在探索上市的可能性，这或将提升其在中国以外的知名度。"}],[{"start":363.1,"text":"一个根本性挑战在于，国际消费者是否会将之禾视为奢侈品牌。在中国，该公司正通过与本土设计师、工匠及手艺人合作，越来越多地突出其中国身份，以顺应民族自豪感日益增强的潮流；而在欧洲，这个品牌则强调面料品质和设计细节。"}],[{"start":383.35,"text":"任命拥有奢侈品行业资历的意大利设计师萨巴托•德•萨尔诺(Sabato De Sarno)，或有助于提升该品牌在西方消费者心目中的地位。自2025年以来，该品牌还在巴黎时装周(Paris Fashion Week)期间发布系列作品。"}],[{"start":397.95000000000005,"text":"2013年出任之禾创意总监、并将在德•萨尔诺领导下继续担任女装系列设计总监的Bénédicte Laloux表示：“我们（在营销方面）并不太激进。”她意识到，“中国制造”在国外可能带有污名色彩，一些人认为这意味着不道德或低质量的生产。"}],[{"start":417.12000000000006,"text":"不过，受诸如“China-maxxing”等社交媒体潮流的影响，这种心态也在发生变化；这些潮流推动人们重新欣赏中国文化。"}],[{"start":426.70000000000005,"text":"贝恩(Bain)合伙人克劳迪娅•达皮奇奥(Claudia D'Arpizio)说：“市场期待不同的文化视角。几年前，人们还说美国人没有能力开发奢侈品。如今，一些增长最快的高端品牌来自美国，比如The Row和Khaite。中国品牌也可能做到这一点。”"}]],"url":"https://audio.ftcn.net.cn/album/a_1789259529_8076.mp3"}