iTunes如何起死回生

{"text":[[{"start":null,"text":"

"}],[{"start":6.27,"text":"多年来，大多数乐迷可能都没再想起过iTunes Store。有些人，尤其是2000年以后出生的人，甚至可能从未用过它。2019年，苹果停止提供iTunes桌面应用，改以Music、TV和Podcast三款独立应用取代。多数业内观察人士当时认为，这对曾是全球最大音乐销售商的iTunes而言，将是终结的信号。彼时，包括Apple Music和Spotify在内的流媒体服务已取代它，成为听音乐的事实标准。"}],[{"start":37.97,"text":"时至今日，iTunes Store再度成为一个出人意料的平台，流行歌星借此向铁杆粉丝兜售收藏品、触达尚未开发的受众，并提升自己的榜单排名。上个月，流行巨星爱莉安娜•格兰德(Ariana Grande)突然推出了最新专辑《Petal》的现场版，仅在iTunes独家发行。近年来，泰勒•斯威夫特(Taylor Swift)、酷娃恰莉、Doja Cat、萨默•沃克(Summer Walker)和蒂娜什(Tinashe)等艺人也陆续推出了iTunes独家作品。"}],[{"start":65.1,"text":"米迪亚研究公司(Midia Research)的分析师马克•穆里根(Mark Mulligan)表示：“你可以通过流媒体积累听众。但要建立粉丝群，光靠获得大量播放量还不够。下载音乐正可以发挥作用。”唱片公司正越来越多地围绕这一平台为重磅新作制定发行策略。数字下载不太可能撼动流媒体的主导地位——流媒体约占全球录制音乐收入的70%——但唱片公司有经济上的理由将重心放在数字下载上，尤其是考虑到它对排行榜名次的影响。按照目前《公告牌》(Billboard)的规则，在iTunes上购买一张专辑计为一张专辑销量；而免费或含广告的流媒体播放量达到2500次，或付费订阅流媒体播放量达到1000次，才相当于一张专辑销量。"}],[{"start":111.60999999999999,"text":"ATC Management全球营销总监斯蒂芬妮•霍顿(Stephanie Haughton)表示：“如果找到合适的艺人和合适的发行时机，这种做法会非常有效。它可能决定最终登上排行榜榜首还是第二名。”"}],[{"start":null,"text":" "}],[{"start":125.22999999999999,"text":"过去一年一些最重要的新专辑发行中，实体专辑和数字专辑的销量超过了相当的流媒体播放量。例如，泰勒•斯威夫特的《The Life of a Showgirl》在美国首周实体和数字专辑销量达400万张，而流媒体等效专辑销量为522,260张。在这些纯专辑销量中，数字专辑下载量为35.8万张，CD销量为176万张，黑胶唱片销量为133.4万张，盒式磁带销量为2.6万张——这些格式一度被认为已经过时，近年来却重新流行起来。格兰德的《Petal》也在录音室专辑发行一个月后，随着现场版在iTunes意外上架，从《公告牌》二百强专辑榜(Billboard 200)榜单第15位跃升至第6位。"}],[{"start":170.93,"text":"这些iTunes Store发行版通常会附赠额外曲目、独家内容或现场版歌曲，只有通过iTunes数字下载购买才能获得，目的是吸引一部分愿意购买艺人所有作品的粉丝。穆里根表示：“这符合大型唱片公司更广泛的策略：从旗下头部艺人的超级粉丝身上尽可能多地赚取每一分钱。”"}],[{"start":192.78,"text":"这也兼具营销策略的作用，帮助音乐人在流媒体时代的喧嚣中脱颖而出。曾与莉莉•艾伦(Lily Allen)、粉红豹女孩(Pink Pantheress)和小混合(Little Mix)等艺人合作的英国制作人组合Future Cut成员达伦•刘易斯(Darren Lewis)说：“如今把音乐上传到Spotify，简直就像把一根针扔进一座帝国大厦(Empire State Building)那么大的草堆里。”"}],[{"start":212.92000000000002,"text":"美国歌手蒂娜什凭借最新专辑《Popstar》迎来事业突破。她推出了限时版专辑，额外收录四首仅在iTunes上发售的曲目，进一步推高了专辑热度。该专辑售出2.2万张实体和数字专辑，登上《公告牌》二百强专辑榜第六名，创下她迄今为止的最高排名。"}],[{"start":233.66000000000003,"text":"创意顾问公司Iconic创始人、Defected Records前首席商务官詹姆斯•柯克姆(James Kirkham)表示，人们怀念流媒体时代之前的生活，这也是iTunes重新走红的原因之一。2026年上半年，美国CD销量增长16%；二手iPod销量也在上升。詹姆斯•柯克姆说：“人们想要的是一张凭据或一件纪念品，以及一种真正拥有某样东西的感觉。”"}],[{"start":259.71000000000004,"text":"最明显借助怀旧情绪的举措之一，来自酷娃恰莉。她选择将最新专辑《Music, Fashion, Film》的B面曲目仅在iTunes上发行，因为她觉得把这些歌曲放到流媒体平台上“有悖于它们的整体理念”。"}],[{"start":274.89000000000004,"text":"这一切都可能适得其反。流媒体让普通听众的入门成本保持在较低水平，但想与喜爱的艺人互动的超级粉丝却面临不断上涨的开支，尤其是演唱会门票价格持续走高。若再推出只有通过iTunes购买才能解锁的独家内容，可能会被视为又一种榨干超级粉丝钱包的伎俩。"}],[{"start":null,"text":" "}],[{"start":296.58000000000004,"text":"“粉丝文化始终像是在部落式忠诚的钢丝上行走，”柯克姆说。“做对了，热情就会蔓延开来，粉丝会替你做营销……如果你站错了边，肯定会引发怨恨。”泰勒•斯威夫特因发行数十种不同版本的专辑而受到批评。批评者认为，这一做法既是为了捞钱，也是为了阻止其他艺人在排行榜上超过自己。"}],[{"start":321.43000000000006,"text":"对于没有狂热流行歌星粉丝群的艺人来说，围绕iTunes制定策略究竟能有多大成效，也尚不明确。ATC Management的霍顿表示，对某些艺人而言，iTunes发行可能是合理的；但她曾将这一策略用于The Hives、Samia等艺人，效果喜忧参半。"}],[{"start":339.69000000000005,"text":"“这并没有带来多大变化，”她说，“这只是为了尽可能覆盖所有平台。”尽管如此，这一策略并无放缓迹象。在唱片公司难以为旗下艺人吸引关注的环境下，数字下载是一种较少依赖算法的营销途径。"}],[{"start":356.86000000000007,"text":"Future Cut的刘易斯说：“如今，艺人正在寻找各种方式，让人们把专辑当作一种艺术形式来体验，而不只是听自己最喜欢的三首歌。如果你花一年时间制作一张唱片，自然希望人们能按照你原本的设想来聆听。”"}],[{"start":373.7300000000001,"text":"抢先了解我们的最新报道—— 关注FT周末版(FT Weekend)Instagram,Bluesky以及X，以及注册每周六早晨接收《FT周末版》新闻通讯"}]],"url":"https://audio.ftcn.net.cn/album/a_1792827298_2501.mp3"}