{"text":[[{"start":6.48,"text":"在中国厦门，乔丹(Qiaodan)宽敞的企业总部入口上方有一个红色标志，那是一个让人倍感熟悉的运动员剪影。"}],[{"start":14.790000000000001,"text":"他微微倾斜的双腿展现出运球的动态，而伸出的左手正握着一个看起来像篮球的东西。"}],[{"start":22.28,"text":"这个标志背后的公司名为乔丹，是体育界最著名品牌之一Jordan的中文直译。"}],[{"start":28.32,"text":"创立26年来，乔丹相当长一段时间都深陷与篮球传奇人物迈克尔•乔丹(Michael Jordan)的法律纠纷，因为乔丹的品牌形象似乎正是受后者启发。不过，2020年，法院最终认定乔丹仅侵犯了迈克尔•乔丹在先享有的姓名权的一部分。"}],[{"start":47.379999999999995,"text":"这家运动服装公司如今已成为一家成熟的全国性零售商，在全国拥有约6000家门店，其中大多数采用特许经营模式。该公司已拓展至跑鞋和瑜伽装备领域。在小城市岳阳的乔丹门店，其仿飞人乔丹(Air Jordan)风格的高帮运动鞋售价为339元人民币（合50美元）。"}],[{"start":null,"text":"

"}],[{"start":69.75999999999999,"text":"乔丹于2020年以6250万美元收购了经典足球品牌茵宝(Umbro)在中国的经营权。茵宝此前归耐克(Nike)所有。此后，乔丹开始探索海外扩张，包括在越南开设了一家门店。"}],[{"start":84.66,"text":"长期以来一直令耐克感到头疼的乔丹，是厦门一批日益成熟的品牌中的一员，这些品牌正在耐克最重要的国际市场对其施加压力。"}],[{"start":94.6,"text":"其他“反叛者”还包括安踏(Anta)。安踏规模更大，去年营收超过110亿美元，并于今年1月同意收购彪马(Puma)29%的股份。此外，还有在香港上市的361度(361 Degrees)，以及专注于跑鞋的特步(XTEP)。它们的崛起反映出，中国福建省庞大的服装业正日益成熟。"}],[{"start":116.3,"text":"Authentic Brands大中华区负责人约书亚•珀尔曼(Joshua Perlman)表示：“这些公司中的每一家都在磨刀霍霍。”他补充说，这让耐克面临“来自各方面的激烈竞争”，包括来自阿迪达斯(Adidas)、On、Hoka和萨洛蒙(Salomon)的竞争。"}],[{"start":131.5,"text":"截至目前，耐克似乎仍未找到什么应对激烈竞争的办法：截至6月的三个月内，该公司在中国的销售额下滑17%，连续第八个季度下降。"}],[{"start":null,"text":" "}],[{"start":142.38,"text":"中国本土体育品牌的崛起，反映出一股席卷各行各业的趋势。以比亚迪(BYD)为首的中国电动汽车初创企业已在国内市场占据主导地位，令西方竞争对手处于下风。从化妆品到咖啡，销售各类产品的西方品牌也正面临来自中国本土企业的激烈竞争。"}],[{"start":162.62,"text":"曾在耐克中国任职、现为咨询公司Conduit Asia创始人的甘伟志(Wei Kan)表示，运动服饰品牌影响力日益增强是市场中的“永久性变化”。"}],[{"start":173.1,"text":"乔丹或许不是耐克众多挑战者中规模最大的，但可以说，它比其他挑战者更令耐克头疼。"}],[{"start":180.54,"text":"该公司2021年的营收为58亿元人民币（合8.5亿美元），这是目前公开可获得的最新数据。咨询顾问雅克•罗伊森(Jacques Roizen)根据数据提供商Nint的数据称，在中国最大的电商平台之一天猫(Tmall)上，乔丹年销售额为5亿元人民币，粉丝超过1100万；相比之下，耐克的年销售额为34亿元人民币，粉丝数为4900万。"}],[{"start":204.29999999999998,"text":"该公司在以制鞋业闻名的福建省晋江市设有一家工厂，还于2023年在河南省开设了一处工厂，并计划于今年在重庆开设一处工厂。"}],[{"start":null,"text":" "}],[{"start":215.27999999999997,"text":"丁国雄于2000年创立乔丹。中国的商标“先申请”原则通常将法律权利授予最先申请者（但也有一些例外），相关权利通常须在五年内提出异议。"}],[{"start":227.81999999999996,"text":"耐克上世纪90年代的中国区销售负责人迈克尔•韦尔曼(Michael Wellman)回忆说：“当时出现了不少品牌……它们基本就是仿冒品。” 那一时期在中国工作的人讲述了广泛存在的假冒现象，以及产品从工厂消失以供仿制的故事。"}],[{"start":244.81999999999996,"text":"当时，迈克尔•乔丹在中国家喻户晓。这位前芝加哥公牛队(Chicago Bulls)得分后卫被昵称为“飞人”。但甘伟志表示，耐克于1997年在中国推出Jordan品牌后，小城市很难买到其产品，这让乔丹有了“夯实基础、发展壮大的一些机会”。"}],[{"start":264.40999999999997,"text":"韦尔曼表示，20世纪后半叶，中国转向市场经济之际，中国消费者怀有“巨大的好奇心”，想了解世界各地正在发生的事情。"}],[{"start":274.61999999999995,"text":"他补充说，当时中国几乎没有“模仿其他品牌会受到指责”的意识。"}],[{"start":null,"text":" "}],[{"start":280.12999999999994,"text":"迈克尔•乔丹与乔丹之间的法律纠纷记录至少可追溯至2012年。法律文件显示，乔丹甚至将迈克尔•乔丹两个孩子杰弗里(Jeffrey)和马库斯(Marcus)的姓名音译注册为商标，以防他们决定追随父亲的脚步创立自己的品牌。"}],[{"start":297.3499999999999,"text":"即使乔丹因被指控抄袭Jordan品牌而遭起诉，但该公司仍采取法律行动，维护自身品牌权利。2020年，乔丹在中国起诉亚马逊(Amazon)，指控后者在耐克Jordan产品的中文页面上使用“乔丹”一词，但诉讼未获成功。"}],[{"start":314.88999999999993,"text":"同年，中国最高法院一名法官裁定，就某一特定商标而言，乔丹与迈克尔•乔丹存在关联。不过，乔丹旗下的其他数十个商标并未受到影响。"}],[{"start":327.05999999999995,"text":"没有迹象表明该公司目前侵犯了迈克尔•乔丹的姓名权。该公司拒绝接受采访。"}],[{"start":334.30999999999995,"text":"乔丹厦门总部设有一处展示中心，重点展示其技术实力。乔丹称，这些技术有助于减轻跑鞋重量、提升鞋款灵活性，其中包括Q-功夫turbo和功夫Pro等型号。"}],[{"start":null,"text":" "}],[{"start":348.50999999999993,"text":"但这家公司并未放弃其篮球渊源。其总部设有一尊查克•海耶斯(Chuck Hayes)的雕像。海耶斯曾是休斯敦火箭队(Houston Rockets)队长，也是该公司2011年赞助的首位美国职业篮球联赛球员。其总部还陈列着一些仿佛手持篮球跃向空中的镀铬人体模型。如今，乔丹还赞助圣安东尼奥马刺队(San Antonio Spurs)的凯尔登•约翰逊(Keldon Johnson)。"}],[{"start":372.63999999999993,"text":"随着乔丹逐渐成熟，启发其创立的那个品牌却在经历其成立42年来最艰难的时期之一。在耐克最新财季，Jordan产品的全球销售额下滑16%，原因是耐克此前一度向市场大量投放Jordan运动鞋，市场如今仍在消化这一影响。"}],[{"start":391.8999999999999,"text":"乔丹于2021年正式更名为中乔，此后曾多次尝试在中国上市，最近一次是在2019年。甘伟志认为，该公司的上市雄心可能因与迈克尔•乔丹的法律纠纷而受阻。在他看来，乔丹颇具争议的起源与中国不断变化的消费偏好并不相符。"}],[{"start":null,"text":" "}],[{"start":412.2199999999999,"text":"他补充说，如今中国消费者“看重真实性”，而本土企业“知道如何打造品牌，知道如何管理产品组合和产品周期，也与当地社区保持着非常紧密的联系”。"}],[{"start":424.25999999999993,"text":"其他在耐克早期进入中国市场时与其密切合作的人士，则从中国重新融入全球经济的背景来看待乔丹。"}],[{"start":432.99999999999994,"text":"耐克前中国区销售总监乔•埃伯林(Joe Eberling)表示，乔丹需要推动业务实践变革——从供应链到营销和人员配置——才能取得成功。"}],[{"start":443.00999999999993,"text":"“你不能仅仅打造一个看起来像Jordan的品牌，然后因为它看起来像Jordan就指望它成功。”他说，“他们已经建立起一家真正的企业。”"}]],"url":"https://audio.ftcn.net.cn/album/a_1787037327_3656.mp3"}